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<date>2026-08-18 17:07:45</date>
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<registdate>2026-08-18 15:19:26</registdate>
<modifydate>2026-08-18 15:26:38</modifydate>
<publishdate>2026-08-18 17:07:37</publishdate>
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<newsSubject><![CDATA[광양매화축제, 전국 1452개 축제 중 ‘매력도 11위’]]></newsSubject>
<newsSummary><![CDATA[야놀자리서치 등 공동 분석…SNS 이용자 콘텐츠 기반 평가서 전국 최상위권
10억 원 미만 예산으로 대형 축제와 경쟁…봄 대표 관광콘텐츠 입지 강화]]></newsSummary>
<newsTag><![CDATA[광양시,광양매화축제,야놀자리서치,NOL 한국 축제 지수,매력도 11위]]></newsTag>
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<news_prolog><![CDATA[(전남=NSP통신) 김성철 기자 =]]></news_prolog>
<news1><![CDATA[광양매화축제가 전국 주요 축제를 대상으로 실시한 데이터 기반 평가에서 상위권에 이름을 올리며 봄철 대표 관광축제로서 경쟁력을 다시 확인했다.

광양시에 따르면 광양매화축제는 야놀자리서치가 공개한 ‘NOL 한국 축제 지수’에서 전국 1452개 축제 가운데 11위를 차지했다. 종합점수는 7.62점으로 집계됐다.

특히 전남광주통합특별시 권역에서 개최되는 축제 가운데 가장 높은 순위를 기록하면서 지역을 대표하는 관광 콘텐츠로서의 경쟁력도 인정받았다는 평가다.

이번 조사는 야놀자리서치와 미국 퍼듀대학교 CHRIBA 연구소, 경희대학교 H&T 애널리틱스센터가 공동으로 진행했다.

평가에는 유튜브와 인스타그램, 블로그 등 온라인 공간에서 이용자들이 직접 생산한 콘텐츠가 활용됐다. 단순 방문객 수나 축제 규모를 비교하는 방식이 아니라 실제 축제 참가자들이 남긴 온라인 경험과 반응을 분석해 축제에 대한 인지도와 매력도를 측정했다는 점이 특징이다.

광양매화축제는 대규모 예산이 투입되는 전국 단위 축제들과 비교해 상대적으로 적은 예산으로도 높은 평가를 받은 것으로 나타났다. 광양시는 10억 원에 못 미치는 예산 규모에도 축제 콘텐츠와 현장 경험 측면에서 경쟁력을 확보했다는 점에 의미를 두고 있다.

축제의 핵심 자원은 섬진강과 백운산을 배경으로 형성된 매화 군락이다.

광양매화축제장 일대에는 약 33만㎡ 규모의 매화나무 군락이 형성돼 봄철이면 하얀 매화꽃과 섬진강이 어우러진 독특한 경관을 연출한다. 여기에 지역 먹거리와 문화 프로그램, 관광객 체험 콘텐츠 등이 더해지면서 봄철 관광객을 끌어들이는 대표적인 지역 축제로 자리 잡았다.

환경을 고려한 축제 운영도 특색화 요소로 꼽힌다.

광양시는 축제 기간 차량 진입을 최소화하는 차 없는 축제장 운영과 바가지요금 근절, 일회용품 사용을 줄이는 운영방식 등을 통해 지속가능한 축제 모델 구축에도 힘을 쏟고 있다.

대외적인 평가도 이어지고 있다. 광양매화축제는 2026년 전라남도 대표축제로 선정되면서 4년 연속 대표축제에 이름을 올렸다.

광양시는 이번 조사 결과를 관광객의 실제 경험과 온라인 반응을 객관적으로 확인할 수 있는 자료로 보고 향후 축제 발전 전략에 적극 활용할 방침이다.

특히 단순히 꽃을 보고 돌아가는 당일형 관광에서 벗어나 지역의 자연과 문화, 음식 등을 연계한 체류형 관광상품을 확대하고 축제 기간 외에도 광양을 찾을 수 있는 관광 콘텐츠를 발굴할 계획이다.

이현주 관광과장은 “온라인상에 축적된 방문객들의 다양한 경험과 평가가 실제 축제의 경쟁력을 보여주는 지표로 나타났다는 점에서 의미가 있다”며 “광양에서만 경험할 수 있는 자연과 문화 콘텐츠를 지속적으로 개발해 국내외 관광객이 찾는 대표적인 봄 축제로 성장시키겠다”고 말했다.]]></news1>
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<news_epilog_byline><![CDATA[NSP통신 김성철 기자(kim7777@nspna.com)]]></news_epilog_byline>
<news_epilog><![CDATA[ⓒ한국의 경제뉴스통신사 NSP통신·NSP TV. 무단전재-재배포 금지.]]></news_epilog>
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